中国珠宝首饰行业发展特点及未来趋势

人造首饰---不锈钢戒指


(一)近20年的时间,我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展,从产值1个亿发展到近1000亿元,从业人员从2万人发展到200万人,我国已成为世界上 铂金消费国,年销售铂金量达140-150万盎司;我国是亚洲 钻石市场之一,年消费钻石达11亿美元;我国还是世界上第四大黄金消费国,年黄金首饰需求达到200吨左右;同时我国还是世界上 玉石和翡翠消费市场。可以说,我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位,市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。回顾我国珠宝首饰业的发展,大体经历了停滞、恢复、发展三个阶段:上世纪80年代以前我国珠宝首饰业始终处于停滞状态,之后经过近十年的恢复期,从1990年至2000年中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末,全国金饰生产企业已有500多家,珠宝首饰生产企业4000千余家,从业人员达200万人。另一方面,珠宝首饰市场需求迅速扩大,到2000年珠宝首饰总销售额为800亿元人民币,2002年全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元,出口近30亿美元。
  纵观国内珠宝首饰业,我们可以看到以下一些特点:

1.我国珠宝首饰行业发展快,是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝,开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进,大的普及;另一方面,千店一面,没有区别,没有特点。品牌之间,企业之间没有太大的变化,我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性,企业定位的差异性。所以说,我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色,同质化趋势严重。



  2.国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面,相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力,完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时,还要挖掘出我们本民族的产品,生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。



  3.市场竞争还处于低层次的价格竞争,制约了行业的整体发展。乱打折,个别以次充好,以假充真等现象时有发生,极大损害了我们珠宝首饰行业形象,行业自律任重道远。



  同时,我们行业的优势也是明显的,突出表现为以下几点:



  1.十多年的镶嵌饰品加工业的发展,我们已具备了相当的水平和能力。据统计,香港有90%以上的镶嵌首饰是在大陆加工的,我们有200多个加工厂常年为国外加工首饰,年产值30多亿美元。我们还有300多个工厂具备加工外单的能力,潜在的加工能力还远没有挖掘出来。可以说,在珠宝镶嵌加工方面,我国的优势极为明显,有成为世界珠宝加工中心的能力和基础。



  2.我国淡水珍珠产量占世界产量90%以上,质量提高的快,年产量达600吨。但是问题是以养殖原珠为主,没能形成自己的深加工能力和完整的产业链。



  3.我国已成为世界人造宝石的切磨加工中心,以广西梧州为代表的中国人造宝石切磨加工中心的形成,使世界人造宝石的加工、生产重点转移到我国。



  4.我国钻石加工能力和水平也己达国际水准,年加工300万克拉,从业人员18000人,只要政策疏导好,钻石加工业可解决几万人的就业机会,发展潜力巨大,我们成为世界钻石加工中心是可能的。



  5.我国的石雕、玉雕独具特色,是一个具备浓郁文化内涵的行业,有40多万从业人员。拿翡翠来说,翡翠产自缅甸,但市场却在我国,从数量看80%的原料在我国内地加工销售,从质量上看,自亚洲金融危机后,我国正逐渐成为主要的高档翡翠市场之一。



  6.改革开放20多年来,我国的珠宝玉石行业得到了很大发展,利用当地的资源、传统工艺的优势以及区位优势,陆续形成了一批珠宝玉石资源开发、首饰加工、贸易中心或产业基地。形成以深圳、番禺、东莞、梧州、昌乐、镇平、诸暨、东海、福州、青田、岫岩等20多个城镇为代表的区位优势和宝玉石资源优势基地。进入21世纪,我国经济保持着强劲的发展势头,居民收入迅速增长,每年居民银行存款额增长都过万亿,到2002年年末存款总额己突破八万亿人民币,2003年上半年又突破了1万亿人民币,居民购买珠宝首饰的经济支持力仍然强劲。在这一历史时期,我国珠宝首饰业仍将保持一定的发展速度,但数量的增长将让位于质量的提高,只有通过提升产品的质量和营销技巧,才能增加企业的竞争能力。